Eine Kampagne die an die Relevanz vom gemeinsamen Singen auf dem Tivoli appelliert.
Aufgabe
Das Weihnachtssingen auf dem Tivoli findet jedes Jahr im Aachener Stadion statt und hat sich zu einem stimmungsvollen Event für die gesamte Region entwickelt. Chöre stimmen Weihnachtslieder an und alle Besucherinnen im Stadion sind eingeladen mitzusingen, ein gemeinschaftliches Erlebnis für Familien, Vereine, Studierende und Bürgerinnen aus Aachen und Umgebung.
Die FH Aachen gestaltet traditionell die Kampagne für dieses Event.
Entwickeln Sie eine kreative Kommunikationskampagne für das Weihnachtssingen auf dem Tivoli. Ziel der Kampagne ist es, möglichst viele Menschen aus der Region anzusprechen, die Vorfreude auf das Mitsing-Event zu steigern und neue Zielgruppen für den Besuch zu begeistern.
Steigerung der Bekanntheit des Events in der Region Aachen
Emotionalisierung durch Gemeinschaft, Tradition und Musik
Aktivierung zum Besuch und Mitmachen (Mitsingen statt nur Zuschauer sein
Lösungsansatz
Der Claim greift bewusst die sprachliche Tradition kirchlicher Aufforderungen auf, ähnlich wie „Lasset uns beten“. Durch diese Formulierung entsteht ein subtiler religiöser Bezug, der nicht missionarisch wirkt, sondern Würde, Gemeinschaft und Ritual vermittelt.
Gleichzeitig zitiert der Claim eine Textzeile aus einem Weihnachtslied, das beim Weihnachtssingen auf dem Tivoli tatsächlich gemeinsam gesungen wird. So entsteht ein authentischer Bezug zum Event: Die Kampagne ruft nicht nur zum Besuch auf, sondern auch zum aktiven Mitsingen.
Motiv: Aachen und das Weihnachtssingen als Stimme in die Welt
Das Key Visual zeigt den Aachener Dom und das Tivoli-Stadion gemeinsam auf einer stilisierten Erdkugel. Dabei steht Aachen nicht im Mittelpunkt, um sich als „Zentrum der Welt“ zu inszenieren, sondern als Ausgangspunkt einer solidarischen Botschaft:
Eine Region singt für Frieden und Freude auf der Welt.
In einer Phase internationaler Spannungen, Krisen und Konflikte setzt das Weihnachtssingen ein gemeinschaftliches Zeichen. Nicht laut oder patriotisch, sondern verbindend:
Menschen unterschiedlichster Herkunft singen gemeinsam.
Musik wird zur Sprache für Frieden und Hoffnung.
Das Lokale sendet eine Botschaft an das Globale.
Ergebnis
Die Kampagne entfaltete spürbare Wirkung: Über 50 Citylights in ganz Aachen machten das Weihnachtssingen sichtbar im Alltag der Menschen, präsent im Straßenraum, auf dem Weg zur Arbeit, zur Schule oder in die Innenstadt. Die emotionale Botschaft erreichte die Region nicht nur digital, sondern wurde zu einem gemeinschaftlichen Erlebnis im öffentlichen Raum.
Die Veranstalter zeigten sich außerordentlich begeistert von Motiv und Claim. Die klare Haltung und die sensible, zugleich kraftvolle Gestaltung trafen genau den Ton, den sich das Event in diesem besonderen Jahr wünschte.
Die Kampagne macht deutlich: Eine Haltung, die verbindet, kann bewegen und Menschen in großer Zahl zusammenbringen.
